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莆田鞋|搭配Nike等球鞋拍照的「网红袜子」发迹史

Mood Board(情绪板)热潮,催生无数知名社交网络账号,Hidden NY(HIDDEN®),成为其中最知名的一个;

除了通过图片输出「Vibe 风」美学,更以「h」Logo 袜子,成为社交网络「网红符号」,高价炒卖市场及「氪金」会员服务也已出现。

「h」Logo 袜子

催生「ankle」网红拍照方式,

Virgil 扶持的新品牌,

也开始复制这种设计:

账号由 26 岁的英国设计师匿名运营,Hidden NY 的理念是——沉浸在过去、现在、未来的时尚和音乐文化中;

创立不到两年,已收获 Virgil 在内的 45 万追随者,亦因「帮 Drake 找到一件 Vintage VISVIM」被玩家广泛讨论;

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最出圈的,则是 Hidden NY 打造的「h」Logo 袜子,已成社交平台中最具辨识度的新符号;

早已登上 NB、OW 等品牌的海报及 Lookbook,更成为如 Daniel Arsham 等人晒球鞋时的「必备品」,

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甚至衍生出,一种被玩家们称为「ankle」的拍照方式:在照片中,露出 Hidden NY 袜子,以及「Vibe 风」球鞋。

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这种拍照方式,在各种「晒鞋」帖文中高频出现,玩家们更根据 Hidden NY 标志性的一抹绿,「评选」出一系列符合其美学调性的球鞋:

比如 KITH x AF 1、ALD x NB 550、AJ 4 Pine Green 等,不少以「白绿」鞋款,成为了「Hidden NY 球鞋」;

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海外社交平台上的玩家们,普遍认为,露出「h」Logo 袜子的「晒鞋帖文」,点赞数远高于普通晒鞋;

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甚至成为部分品牌的「灵感来源」,如去年 7 月诞生、Virgil 扶持的 BStory,把带有括号的「b」,作为其 Logo;

这个 Logo,被使用于 BStory 全系列单品上,当中引起最多讨论的,自然也是袜子。

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每月「定番」发售,

但袜子也炒出 6 倍溢价,

其他周边亦如此:

Hidden PPF 网站,被 Hidden NY 用来发布周边单品 ,除了卫衣、裤子外,每月还更新 3 款不同配色「h」Logo 袜子,成为「定番发售」;

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原价 15 美元,因每次都秒速售罄,在转卖平台上,冷门配色市价也在 30-75 美元,一些热门配色的 Pack,市场价为 400 美元;

去年,与 BBC 合作的一双白底绿 Logo 袜子,溢价了 6 倍,达到 90 美元,而米白色底绿 Logo「普款」,因与 BBC 合作款相似,市价也在 65 美元左右。

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除袜子外,Hidden NY 其他周边,也有疯狂的溢价情况,BBC 合作卫衣,原价 70 美元,白色版市价 250 美元,黑色本则为 350 美元;

并非「h」Logo 易炒卖,T-Shirt 与卫衣也极具辨识度,上月推出的橙色卫衣,市价已达 295 美元,且缺货严重。

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部分配件也成「爆款」,除常见的帽子、Tote Bag 外,钥匙扣、置物盘、烟灰缸等,均为铝合金打造,简约不乏高质感,市价 100 美元左右;

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「氪金」服务诞生,

不少人为了提前入手袜子,

冲起 1300 块的「年费会员」

深受「Hidden NY 效应」影响的玩家,开始「信仰充值」:

@oldmanwillis 一次性入手 10 多双不同配色的袜子,在他看来,这些袜子的价值就如一捆捆钞票;

Hidden NY 成为外媒争相采访的新晋「influencer」,而运营者,显然早有着十分清晰的规划;

影响力大范围扩张后,开始打造以「PPF」、「RSRCH」为后缀的两个新账号,而从不同的「内容」与「运营方式」中,我们能窥探到什么?

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「PPF」,是 Hidden NY 一贯理念「Past, Present & Future」的首字母缩写;

「官网」用以发售如「h」 袜子等「爆款」周边,「账号」则搜集钟情「Hidden NY 美学」的玩家。

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「RSRCH」账号正式上线不久,并在其「网站」开启了「付费阅读」,将成为一个面向年轻群体、专注独家内容的线上媒体;

上线至今,网站已发布如「NIGO 首选的室内设计师」,以及围绕「粉化 Dior x AJ 1而展开的专访等,共 10 余篇文章;

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Hidden RSRCH 显然需要玩家通过「氪金」,对「美学」进行充值;

网站实行「会员制」服务,普通会员年费为 160 美元,可浏览所有独家内容,更高一档的「PPF 会员」,年费为 200 美元;

每月在官网中发售的袜子、服饰等周边,会提前为「PPF 会员」发出「密码」,每月也都会有会员限定周边及抽奖机会;

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与绝大多数「网红」品牌一样,登入 Hidden PPF 官网需要密码

钟情于「h」袜子,却因秒售罄、高市价劝退的玩家们,则可通过这个「PPF 会员」服务,第一时间买到袜子,且能更早收到;

虽然会员费不低,但极具吸引力的「提前入手」机会,「醉翁之意不在酒」的玩家们,纷纷冲起了这个「高性价比」的会员

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同样陷入「网红争议」

且惹上「侵权」的麻烦:

Hidden NY 在不到 2 年的时间内,从 Mood Board 转变为品牌、媒体,并在玩家中颇具「公信力」,现象级效应下,亦开始出现一些「副作用」;

不少人认为:从色彩基调、照片风格、品牌发展等,都与被称为「Mood Board 鼻祖」的 JJJJound,十分相似;

JJJJound 从 Mood Board「起家」,成立品牌,展开联名,种种转型,Hidden NY 不过是在「复制」其成功之路。

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实际上,Hidden NY 确实尝试过打造球鞋

Logo 款 AF 1 作为「亲友限定」

被赠予 Daniel 等人

早前 Hidden NY 悄然创立「back up」账号,并引流粉丝,被问及原因时,他淡然表示,因为「Hidden NY」名字被指「侵权」,极速走红后,也为自己惹上了一些新麻烦;

国外知名 Podcast 节目 Throwing Fits,早前也邀请 Hidden NY 作客,却收获到一些反对声:“ 你们更应该邀请 Samutaro,他才是 Mood Board 鼻祖。”

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Samutaro 账号的经营方式,往往会为每张 Mood Board 照片,加入一些内容科普与解析,更为深度,对比之下,不少人认为Hidden NY 更像一个「网红」而已。

END
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