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莆田鞋,假到让NIKE怀疑人生

每一个在朋友圈微商,或者网店买过鞋的人,一定都干过这些事情:
收到鞋之后,第一件事是闻一闻。嗯,味道正常。打开官网,你仔细对比了 logo,刺绣,和走线。绝对正品。
但你知道吗,它很可能是一双莆田制造。可能你连莆莆田鞋,假到让NIKE怀疑人生田在哪都不知道,但你一定听说过莆田假鞋。
莆田,是如何成为假鞋之都的?
这是一双 AJ11 康扣。原版正品长这样,现在已经被炒到 2988 元。而莆田高仿版,只要 835 元。
莆田高仿鞋除了便宜,更厉害的是它们从外观到质量,都“真”到让正品怀疑人生。
市面上一般的山寨货,他们的 logo,简直在嘲笑你的智商。
但莆田高仿鞋,尊重每一位不喜欢高仿鞋、但不得不买高仿鞋的顾客。
如果你不拿着尺子以毫米为单位测量 logo 到鞋边的距离,你根本看不出他们和正品的区别。
更牛逼的是,有的莆田高仿鞋做的比真鞋还“真”。
(互动环节:请在下图中找出真鞋,并在评论区写出它的编号)
2014 年,温州质检院(曾根据运动鞋标准 GB/T15017-2005)专门测过高仿阿迪达斯 ZX700 跑鞋,发现它的材质和专柜正品鞋一样,耐磨度和耐折度也相差无几,只是在鞋底软硬程度上有细微的差别。
有些爱鞋人士甚至认为,如果你穿的鞋一年还不开胶,那必然是莆田货。
超逼真的莆田假鞋到底是怎么做出来的?
一位莆田老板透露,他们会买两双正版鞋,一双用来拆,方便研究用料。另一双则是在仿制品做好后,用来反复对比,直到肉眼看不出区别。
这样的小店,在福建莆田遍地开花。“帕耐克丝”、“Nev Buylane”国际化的地方土著牌子背后,摆满了一排排亲妈都认不出来的高仿鞋。
福建莆田走上假鞋之路,有机缘巧合,也有迫不得已。
你可能不知道,在你还没有出生的 50 年前,全世界的球鞋原本大都是中国台湾做的。后来的故事大家都听说过,台湾地区经济迅速崛起,劳动力成本飞涨。
于是跨国鞋企迅速卷起铺盖,准备转移产业,他们看中了劳动力更便宜的东南亚和中国大陆。福建省的福州、晋江和莆田,就是被选中的主要地点。
莆田原本就是做鞋的,是福建省的制鞋业中心,但这些都比不上莆田后来的成就。耐克、阿迪达斯、彪马,这些国际品牌纷纷进驻莆田。
1986 年,莆田鞋革工业总产值达到 1.1 亿元,只用了十年,莆田的鞋业总产值暴涨到了 42.9 亿元。
只可惜,历史总是重复发生。
没过多久,刚刚崛起的莆田又输给了更便宜的东南亚。2001 年,越南的最低工资约为 164 元人民币/月,但莆田的最低工资标准已经达到 380 元人民币/月。
莆田只享受了短短 20 年的红利,台湾当年是如何被抛弃的,莆田也是一样的套路被抛弃。
走投无路的莆田人,该怎么办?
莆田鞋厂给耐克、阿迪达斯代工这么多年,很多人都点满了制鞋技能。
他们只缺一件神装,就能翻盘。于是,一些造假者贿赂代工工厂里的工人,把设计图纸和样品拿出来。
耐克代工厂不得不想出一招:把样品钉在墙上。
但是这哪里挡得住造假者。甚至真鞋生产出来之前,莆田假鞋已经开卖了。
必须要强调一点,福建不止是莆田在造假鞋,晋江也造。
只不过,后来晋江更为人所知的是国产自主品牌,安踏、361度、鸿星尔克,全是晋江人搞出来的。
莆田却在假鞋之路上越走越远,也尝到了甜头。
根据国际消费者联盟的调查,制鞋工厂的毛利仅占 2%,人工费用只有 0.4%。
也就是说,你在专柜 1399 元买一双正品 AJ13,代工鞋厂只能赚 28 元,工人拿的更少,5 块 6。
但一双市面上炒到五六千元的球鞋,莆田高仿版只要 280 元,利润能到 100 元,占比 36%。
大一点的高仿鞋厂商,一个月能赚到近百万。
莆田不是没想过撕掉“盗版之都”的标签。2014 年至今,莆田组织过 3 次大型打假活动,每次缴获的盗版鞋能让无数黄牛失业。
只是莆田假鞋背靠的是宗族社会,打得越狠,莆田人越团结。聚是一团火,散作满天星是莆田人的优良传统,全中国的红木、农贸、木材、医疗、黄金生意,你都能见到莆田人抱团的身影。
要想铲断莆田假鞋产业,就像铲断百年老树的树根一样难。
今天,莆田的高仿鞋还远销海外。
鞋舌内侧都会给你贴上“越南制造”的标签,支持信用卡支付,还能给你提供正规发票。
没错,你从国内网站海淘回来的半价 AJ,也可能只是海外一日游的莆田制造。
这正应了那句话,“莆田的梦想,是让全世界穿上名牌鞋。”
END
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